定义：为了某种特殊需要，公开广泛传播信息

目的（好不好=是否实现目的）： - 强化记忆 - 重复关键信息/标志性元素->加深印象，更容易被想起 （e.g. 旺旺） - 告知产品信息 - 产品特点，功能，优势，使用方法 -> 判断是否满足需求，提供购买决策依据 (e.g. iPhone) - 建立品牌形象 - 展现个性，价值观，形象 -> 彰显独特地位，辨识度，美誉度 (e.g. 可口可乐)，理性 - 引起情感共鸣 - 表现亲情，友情，爱情，梦想，怀旧等 -> 好感和认同感 (e.g. 华为)，感性

->[[UWC/Chinese/广告/分析方法|分析方法]]

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老杜

强化记忆：重复；双关（小杜；老杜）

告知产品信息 - 台词：提醒功能，语音呼唤等 - 拟人化（语音语调）

建立品牌形象：陪伴 - 新旧冲突（老杜和小杜的斗嘴，新舞伴）->和解（老杜坐上索道，小杜“一直都在”） - 桂花糕的意象（榴梿味桂花糕，蜂蜜还是白糖，舞会上大家“之前的太甜了”）-> 白糖配方象征 甜甜的生活；蜂蜜的新配方 没那么甜的生活；王德发的榴梿 象征新的生活 （老杜的接受象征和解）

情感共鸣 - 情节：爱情，生死 - 语境： - 现代：快餐式爱情，广告中的长久爱情 产生对比；快节奏和广告的慢节奏 -> 疏解压力 - 传统：孝道（吸引年轻人）

受众：年轻人和老人

平台：B站（性别涵盖较广，长视频文化，梗文化）